xabi con B


2010 PUEDE SER MARAVILLOSO

Mañana ya es 2010.
Y va a ser el mejor año de mi vida.
Seguro que en 2010 escribiré más en mi blog.
Viviré experiencias increíbles. Conoceré gente maravillosa. Y no te digo que no vaya a pasar momentos duros, pero no tengo miedo.

La vida hay que disfrutarla, y la única forma de hacerlo es no teniendo miedo. Si hay que tener miedo a algo es a conformarse, a quedarse estancado, a no avanzar, a no conocer, a no aprender, a no experimentar cosas nuevas.

Sigue teniendo hambre. Por suerte yo siempre he tenido hambre y he probado de todo, pero al final nada termina de satisfacerme. Incluso mi próximo bocado, que ahora parece lo más apetecible del mundo, terminará. Y seguiré buscando.

Vale, de acuerdo. A mi me resulta más fácil decir esto ahora. Porque en 2010 me iré a vivir a otro país, a otra ciudad. Y quizás tú no puedas hacerlo, y seguirás con la misma rutina, en la misma ciudad, con la misma gente, con el mismo recorrido cada mañana para llegar a tu trabajo. Y eso si eres de los afortunados que no lo has perdido este año.

Vale, yo soy un afortunado. Pero la suerte también hay que buscarla. Ahora vivo acomodadamente, en una buena casa, con un buen sueldo y en una buena empresa como Lola. Mi mujer también trabaja, y podemos pagar una interna que se ocupa de la casa y nos ayuda con los niños. ¿Qué más puedo pedir? Con los tiempos que corren, lo más razonable sería dejar las cosas como están, no arriesgar lo más mínimo.

Pues no. Hay que arriesgar. Hay que desacomodarse. Hay que seguir buscando. Hay que contárselo a tus padres, que con toda su buena intención te pagaron una buena educación para que encontraras un trabajo estable en el que duraras muuuuuchos años y pudieras pagar la hipoteca de tu casa, de tu propiedad, porque ya sabes que este país es muy importante que tengas tu casa… pues no.

En 2010 me voy a México DF, a montar allí La Despensa, que es un reto profesional apasionante. Y a conocer una nueva ciudad, gente nueva, otra forma de vivir, de la que seguro que voy a aprender mucho. Estoy muy ilusionado con el proyecto y por eso quería compartirlo contigo. Y también estoy muy agradecido a mi mujer, que es un culo inquieto como yo y me banca (si no lo entiendes busca en un diccionario hispano-argentino).

No era mi intención darte envidia, aunque lo haya hecho. Sólo quería desearte un 2010 tan apasionante como el mío. Y aunque tus circunstancias sean distintas, este es el mensaje que te quería transmitir: no te conformes, sigue buscando, no tengas miedo, arriesga. La vida puede ser maravillosa, y no lo digo yo, lo decía Montes, que era un hombre que sabía mucho.

Haz que 2010 sea maravilloso.

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¿Cross-branding?

¿Cross-branding?

Evidentemente esta no es la forma. Nissan y Skoda jamás se unirán para sacar al mercado el nuevo modelo Nisskodan. Pero encontrarme con esta curiosa coincidencia exterior me ha hecho preguntarme de nuevo por qué las marcas no colaboran más entre ellas.

Y no me refiero a que Nissan pague 1/3 de la valla exterior y Skoda 2/3, para ahorrarse cada una un dinero… Me refiero a que Nike y Apple unan sus fuerzas y creen conjuntamente un producto tan exitoso como Nike+.

Fernando Vega-Olmos, impulsor de Lola (Lowe + Latina), hablaba hace no mucho de esto aventurando qué pasaría si dos marcas de Unilever (Axe + Magnum) se unieran para crear helados con forma de voluptuosa hembra dirigido a los usuarios del desodorante, tan acostumbrados a devorar mujeres. Seguramente no tiene nada que ver, pero el hecho es que Fernando ya no es más director creativo mundial de Unilever. Y poco después salieron unos helados con forma del nuevo y cachas 007…

Siempre me ha gustado el mestizaje y la fusión, me parece que enriquece, que suma, que es un win/win. Y no lo digo porque quede bien decirlo: mi mujer no es de mi país, ni de mi raza, ni de mi religión, y mis hijos son lo más maravilloso del mundo (vale, soy el padre, pero los que los conozcáis sabéis de lo que hablo).

La fusión es la base de la creación. Asocias dos buenas ideas para crear otra idea mejor. Asocias dos cosas separadas para inventar algo nuevo, por ejemplo, escoba + bayeta = fregona. Que por cierto nunca he entendido por qué los argentinos le tienen manía ¿será por qué es un invento “gallego”? El hecho es que no la utilizan, no existe para ellos, prefieren inundar de agua el suelo y luego barrerlo con una bayeta (en los comercios echan ese agua sucia fuera, a la acera o vereda, es un asco de sistema). De la misma forma que no entiendo por qué en España no han triunfado los telos (hotel + picadero) pero bueno me estoy desviando del tema…

Tampoco tengo tiempo ahora para profundizar más en este tema, ni en otro tema primo-hermano de este: el crossmedia o cómo mezclar adecuadamente los medios enriquece una campaña. Y cómo algunos medios tradicionales, como este exterior, utilizan el mismo aburrido patrón… ¿otro día, vale? Tomaros un cocktail bien mezcladito a mi salud.